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2021年,十大預測


2020-12-19 18:34 [宏觀] 來源于:新浪財經-自媒體綜合
導讀:2021,注定不凡。 建黨100周年、全面建成小康社會、“十四五”開局之年。 “穩中求進”仍將是2021年的總基調。但可以預見,中國商業社會在這一年將勢不可擋地冒出許多“小火苗”。
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2021,注定不凡。

  建黨100周年、全面建成小康社會、“十四五”開局之年。

  “穩中求進”仍將是2021年的總基調。但可以預見,中國商業社會在這一年將勢不可擋地冒出許多“小火苗”。

  結合其他專家預測和自己的思考,2021年將會有以下新趨勢!

  作 者:余心豐

  來 源:正和島(ID:zhenghedao)

  新冠疫苗,呼之欲出

  人類戰勝新冠病毒,最大希望還是疫苗。

  2020年底,關于新冠疫苗傳來許多好消息。美國輝瑞、Moderna公司開發的新冠疫苗,有效性都接近95%;美國的第一批疫苗也已經在2020年12月中下旬分發了。

  聽起來,似乎地球人馬上就能全部接種上新冠疫苗了?

  沒那么簡單。疫苗是出來了,但作為一種戰略資源,卻遭到哄搶。疫苗分配成為全新博弈戰場。

  根據霍普金斯大學測算,實現群體免疫需要為70%-90%的人口接種新冠疫苗,按75億人計算,若采用兩針免疫,全球新冠疫苗需求至少是100億劑。

  然而,尚未量產的新冠疫苗卻已經被西方富國“預購”得干干凈凈!杜克大學最新數據,全球各國“預購”的新冠疫苗訂單達到96億劑。其中,僅美國、歐盟、英國、日本的富?!?人組”,就包攬了34億劑,超過總預購數的1/3。

  《自然》雜志也印證了這個事實:最早的疫苗產能已經被歐美國家壟斷,低收入國家只能等到2023年甚至2024年才有可能接種??赡艹霈F“免疫落差”的局面。

  新冠疫苗研發的最新進展,讓人們開始看到“隧道盡頭的光芒”,但要想結束新冠大流行還有很長的路要走。

  而目前中國有5個新冠疫苗已處于臨床III期階段。據國家衛健委預計,2020年底國產新冠疫苗年產能可達6.1億劑,2021年可達10億劑以上。

  但短時間內給全國人接種新冠疫苗,或許并非最佳策略,分為“兩步走”方案更為合理。復旦大學公共衛生學院教授姜慶五分析,中國的策略是“以空間換時間”,依靠嚴格防控,中國疫情已得到較好控制。目前疫苗產能暫時無法完全跟上,可以優先完成重點人群的接種,等全球完成疫苗接種、疫情慢慢得到控制后,中國可能就不用大規模接種新冠疫苗。

  所以2021年,仍舊要以做好嚴格防控為主。

  “新計劃經濟”,蔚然成風

  2020年末,社區團購火了,但爭議點都落在互聯網企業的壟斷問題上。

  拋開這點,社區團購其實帶來了一些新的思考:

  過往生鮮生意最大的問題,是庫存,每天都需要“猜”用戶愛吃什么、不愛吃什么,再據此進貨?!安虏粶省本腿菀自斐衫速M。這些浪費最終都會加到菜價里,一場“三輸”局面就此上演:消費者買到的菜很貴,菜販賺不到錢,社會承擔大量浪費。

  互聯網這項“科技”促成了改變,用極低成本前一天晚上收集海量預購需求,通過高效倉儲物流,第二天就送達社區,精準高效地解決供需匹配問題。

  跟社區團購類似的,還有C2M(顧客對工廠)模式,像阿里的犀牛智造,所有產品都是先有訂單再生產,按需定制化生產,0庫存,真正實現產銷一體化。

  這樣一種商業模式其實就是“新計劃經濟”!

  它指的不是蘇聯時期和中國過去的那種計劃經濟,雖然都是有計劃地發展經濟,但“新計劃經濟”是基于大數據對市場的分析,讓預判成為可能,從而解決過度生產所造成的社會資源浪費。

  2021年,“新計劃經濟”的大趨勢將進一步強化,單一個社區團購就將達到千億規模。

  創新加碼,補短板正當時

  過去幾年,習近平總書記反復強調,要把原始創新能力提升擺在更加突出的位置,努力實現更多“從0到1”的突破。

  2021年,仍將是“補短板”的重要年份。

  黃奇帆曾分析過,我國目前研發費占GDP的比重大約在2.2%,100萬億GDP差不多2.2萬億研發費,僅次于美國,排在第二。但在核心的、高科技的、基礎性的研發方面,只占到總研發費的5%,遠低于發達國家的20%。

  關鍵研發投入不足,被人“卡脖子”自然不可避免。因為高科技靠買是買不來的,必須拋棄幻想。因此不難預見,2021年“國產替代”市場將無比巨大,僅芯片領域,我國每年進口花費金額就高達2.1萬億人民幣,自給率只有15%左右,如果能夠實現70%的芯片自給率,每年在進口芯片上的花費將減少1.5萬億。

  類似的還有光刻機、生物制藥、高端數控機床、操作系統等重點科技領域。2021年,這些硬核科技的創新,勢必大有可為!

  直播電商,草莽謝幕

  在中國,這幾年還有像直播電商一樣“爆炸增長”的行業嗎?

  從2017年的190億,到2020年的近萬億,直播電商規模暴漲50倍,只用了短短3年。

  2020年,是直播電商野蠻生長的一年。

  一方面,人人皆可帶貨直播,上到政府官員,中至企業家,下到平頭百姓。直播電商有多火,已無需贅言;另一方面,各種亂象幾乎成了行業潛規則,數據造假、直播售假的行為越來越多。

  所以2021年,直播電商將出現3大變化:

  1. 監管趨向于嚴格

  2021年,直播電商中刷單、刷量這條灰色產業鏈的生存空間將會越來越窄。同時,所有直播帶貨商2021年最大的挑戰,就在于對商品的篩選和品質的把控。

  2. 頭部集中度提高

  2021年,直播電商將迎來洗牌時代。許多品牌商入場后將不斷孵化IP,形成矩陣。比如聚劃算已經將“劉一刀”的成功模式孵化到其他明星身上,像景甜(種甜官)、李好(摳價官)等對應不同風格和受眾。

  而品牌商和平臺頭部主播的關系將變成“既合作又對抗”,在各種大大小小的戰役后,雜牌軍、混編軍的生存將會越發困難。

  3. 產業基地成贏家

  直播電商有個有趣現象,素人拼不過網紅,網紅拼不過品牌,品牌干不過產業基地。

  2021年,區域直播基地將互相搶奪蛋糕。比如中國第一直播村是北下朱村。距離全球最大的小商品批發市場“義烏國際商貿城”只有2.2公里,面積不大的村莊卻有著“中國微商第一村”“網紅直播電商村”的光環。村內近百棟商住樓,分布著近千個微商品牌,從業人員超過5萬人,銷售了某些義烏商家1/4的貨物。

  直播電商2021年毫無疑問會更火,有人預估規模將達到2.5萬億,解決2000-2500萬人就業。

  但與此同時,直播電商的“草莽時代”將會終結。

  短視頻賽道,爭奪長尾

  2020年,中國網民平均花多長時間在短視頻上?

  一個保守的答案是每天將近兩小時。

  目前,中國短視頻用戶規模已經超過8億。據中國網絡視聽節目服務協會的報告,短視頻人均使用時長已超過即時通訊,成為用戶“殺時間”的第一利器。

  短視頻的市場,有多大?看一眼巨頭的營收就了然。據一份互聯網上廣泛流傳的“海通證券字節跳動專家會”文檔顯示,字節跳動旗下巨量引擎的媒體廣告收入達到1500-1550億元,其中抖音就有大約1000-1050億元的營收。

  2021年,短視頻領域仍將是互聯網公司競爭的主舞臺。但是爭奪用戶的大戰役基本已經結束,據QuestMobile的數據,截至2020年8月,抖音的日活躍用戶已超6億;而截至2020年6月底,快手的平均日活躍用戶在3億左右。

  “大戰已經過去,不會走入你死我活的境地?!笨焓忠晃桓邔釉@樣對媒體表示。

  下一步,短視頻巨頭會把更多精力,放在滿足個性化、小眾化需求的垂直領域上,一個很重要的內容就是知識類內容。相比于純娛樂、資訊內容,知識類內容更具用戶價值,能帶來更多“長尾流量”,90%的長尾產品和10%的熱門產品所產生的經濟價值是相同的。因此明年抖音、B站、西瓜視頻等平臺發力知識類內容的趨勢仍將繼續。

  2021年,短視頻巨頭的大型戰役已近尾聲,但內容創作者的春天才剛剛到來。只要人性不變,用戶“殺時間”的習慣就會一直留存,短視頻仍將是挖不完的“富礦”。

  單身經濟,萬億商機

  一個孤獨的小人兒遙望地球,這個熟悉的微信界面,正在成為當代許多人的最真實寫照。

  2.4億人!

  這是民政部2018年公布的單身成年人數據,其中有超過7700萬的成年人是獨居。預計到2021年,這一數字會上升到9200萬人。

  《單身社會》的作者克里南伯格曾寫到,“單身社會正成為一種空前強大、無法避免的社會變革”。

  這一趨勢也捎帶手撐起了一個萬億級市場:

  現在北京、上海等城市都出現了一種“一人食餐廳”,去那里吃飯,進門點餐、出門結賬都用手機,就坐在一個三面封閉的小格子里,甚至連上菜時都看不到服務員,只是有人打開隔板迅速把菜推到面前。

  迷你電器也火了起來。2020年上半年,一家叫小熊電器的公司做得如火如荼,業績同比接近翻番。甚至迷你房屋也成了熱捧對象,日本東京這幾年風靡一種連胳膊都伸展不開,只為單人設計的“超迷你”公寓,但入住率卻高達99%。

  此外,2021年,跟陪伴相關的產業也將崛起,比如陪聊陪玩的APP、寵物、家庭機器人,等等。

  買寵物?還是買一個機器人?這可能會成為2021年令人糾結的問題。

  新造車勢力,決戰將至

  2020年,全球資本市場最大的贏家是誰?

  夢想是星辰大海的馬斯克。

  特斯拉2020年以來股價大漲5倍,市值突破6000億美元,登頂全球第一大市值汽車企業,超過大眾、豐田、通用、現代等9大傳統車企的市值總和。

  然而2020年,特斯拉的汽車銷量還不到全球的1%,只有幾十萬輛,豐田的年銷量則是1000萬輛。

  在這背后,一個顛覆性的敘事正在發生。我們已經不能再用看傳統汽車的眼光來看特斯拉了。

  它正在從一家新能源汽車公司變為一家科技公司,涉及的范圍包括深度學習算法、人工智能芯片、大數據、超算、電芯、新能源、新材料等各種前沿技術領域,邊界早已遠超普通意義上的汽車公司。

  甚至可以說,新能源汽車只是特斯拉業務的載體,未來它的競爭對手不只是大眾、豐田,更有谷歌、英偉達等高科技企業,還有石油巨頭、氫能源技術、中國傳統與新造車勢力。

  2021年,一場決戰一觸即發,特斯拉新車型Model Y將進軍中國,上演“圍剿”局面,但這次或許不再是國產新能源造車勢力圍剿特斯拉,而是特斯拉圍剿“非特斯拉”!

  5G商用,走向成熟

  5G,2020年發展到什么程度了?

  按工信部副部長劉烈宏的說法,截至2020年10月,中國累計建成5G基站71.8萬個,是全球最大的5G網絡,5G終端連接數已經超過1.8億。

  中國信通院的研究數據則顯示,按2020年5G正式商用估算,預計可帶動約4800億元的直接產出和1.2萬億元的間接經濟產出。

  2021年,將是5G商用的關鍵年份,5G新建基站將超過100萬個。過去5G商用最頭疼的“應用場景”,也將在2021年逐步走向成熟。

  5G+超高清4K/8K視頻,是目前最為明確的應用方向,有望最先迎來爆發,根據賽迪預測,2022年高清視頻市場規模將超過2.5萬億元。

  剩下的離得比較近的應用場景還包括,車聯網、智能電網、VR/AR、智慧城市,等等。

圖源:阿里云研究中心圖源:阿里云研究中心

  5G商用帶來的種種變化,將會超過過去30年的總和。2021年,5G+領域值得特別關注。

  平臺經濟,擔當公平

  2020年末,中央首提“強化反壟斷和防止資本無序擴張”。

  這個議題仍將是2021年的工作重點之一。

  為什么很重要?

  盧克文工作室在《公平與效率》這篇文章中,講到的一則故事很貼切:

  1981年,深圳開始改革開放,有一名內地干部來深圳參觀學習后,突然在招待所痛哭起來。大家問他哭什么?那人說:深圳這個樣子,還是社會主義嗎?

  初聽這個段子,那名干部似乎透露著一股迂腐。但我年紀漸長,已經能理解這名干部當時的心情,他心里當時揣著兩個字:公平。

  深圳改開后的富裕,讓一小部分人先富起來,和貧窮的大部分人有了巨大差距。因此這名干部才會痛哭,他所認知的社會主義,就應該是共同富裕,不能有這么大的貧富差距。所以他才會問:這還是社會主義嗎?

  “反壟斷”背后的道理相同。由于互聯網形成壟斷的速度更快,“馬太效應”更明顯:強者恒強、富者更富。一旦形成壟斷,就會妨礙競爭,最終損害公平和創新。

  針對“反壟斷”最有效的手段一般是什么?其實就一個字:拆。當年美國的AT&T最終被拆分成8家小公司,目前谷歌全球市占率第一的Chrome瀏覽器也面臨著被迫出售的可能性。

  2021年,如何對“大而不能倒”的巨頭進行監管?分拆或許是監管層考量的工具之一。

  大資本、大互聯網公司在2021年,或許將安靜許多,重新去思考商業的本質問題:如何讓消費者獲益?并且在科技創新上,有更多擔當、更多追求和更多作為。

  數字化轉型,迫在眉睫

  2020年,有個詞叫“Big Five”。類似谷歌、Facebook、蘋果等5大數字化企業,和美國“標普500”的其他495家企業,分化成了兩層。

  納斯達克2020年的漲幅,大多集中在這5家企業上,漲了近一半。其他企業基本沒有變化。

  在今天所有巨大的不確定中,只有數字化是確定的。

  以前,數字化轉型還是企業的選擇題;現在,早已成了企業生存的必答題。

  這不是危言聳聽。未來10年,是傳統行業推進數字化的最后10年。如果到了2021年還不準備變革,相信最后一定會成為數字脫貧的對象。

  因為高效的商業模式和低效的商業模式之間,不存在競爭,只會“逐步取代”。這一點,將在2021年不斷上演。

  結語

  如果一個時代,讓你覺得不舒服、充滿焦慮,惶惶不可終日。說明了什么?

  它是一個正在激變的大時代。

  以前,變化可能只是生活的一部分;現在,變化成了生活本身。

  我們現在就像處在飛機穿過云層的顛簸期,除了要握好方向盤,系好安全帶,更應該思考的是如何與未來接軌。

  2021年,馬上到來了。世界又將是一個新的樣子。不管2020年我們過得怎么樣,我們都有機會重來,也必須重來。

  但如果在新的一年里,你依舊遇到許多挫折,感到不如意、不開心。

  請記住約翰·列儂的這句話:

  “所有事到最后都會是好事。如果還不是,那它還沒到最后?!?/span>

  本文僅代表作者不代表正和島觀點。對于2021年的新趨勢,歡迎在留言區分享你的見解。

  參考資料:

  [1]. 八點健聞,96億劑有希望的新冠疫苗即將問世,普通人什么時候才能打上?

  [2]. 劉潤,社區團購,到底是在提高效率,還是在搶奪飯碗?

  [3]. 華埔學堂,2021年直播電商的20個論斷

  [4]. 刺猬公社,短視頻戰爭:2021

  [5]. 有見,“孤獨經濟”興起,中國2億“空巢青年”背后是萬億商機!

  [6]. 澤平宏觀,特斯拉的秘密:科技綜合體崛起

  [7]. 春暖花開,陳春花:一文講透數字化時代的戰略認知、邏輯和選擇

  [8]. 筆記俠,香帥:2021年,錢從哪里來?


(編輯:東莞網


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