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“祛斑”產品不含祛斑成分 香奈兒被罰20萬


2020-12-03 20:07 [消費] 來源于:界面
導讀:在李佳琦專屬店因所售“防脫”洗發水不防脫構成虛假廣告被罰后,香奈兒也因其護膚品構成虛假廣告被上海市市場監督管理部門罰款20萬。昨天,該事件快速發酵,“香奈兒發布虛假
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 在李佳琦專屬店因所售“防脫”洗發水不防脫構成虛假廣告被罰后,香奈兒也因其護膚品構成虛假廣告被上海市市場監督管理部門罰款20萬。昨天,該事件快速發酵,“香奈兒發布虛假廣告被罰款20萬”很快登上微博熱搜榜,截至目前已有近5000萬次閱讀。

  “祛斑”產品不含祛斑成分

  根據行政處罰決定書,2016年12月,香奈兒在官網銷售的一款名為“香奈兒奢華精粹乳霜(輕盈)”(備案憑證編號:國妝備進字 J20159456)的化妝品。在商品網頁廣告中,使用了“護膚功效:……色斑淡化”的廣告用語。2018年3月起,官網上所售“香奈兒光采晚安修護面膜”(備案憑證編號:國妝備進字 J20170251)的網頁廣告中,使用了“護膚功效:……2.抑制黑色素”、“產品配方:……抑制色素-白梅精粹 抑制黑色素生成是光采晚安修護面膜的第二大核心功效……”的廣告用語。

  上述兩款產品均為非特殊用途化妝品,卻在廣告使用了“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的廣告宣傳用語,且產品備案配方中不含有作為祛斑劑用途使用的成分。香奈兒也無法提供兩款商品具備宣稱功效的相關實驗報告等材料。

  因此,市場監管部門認為香奈兒的行為違反了《化妝品衛生監督條例》第十四條第一款第(一)項“化妝品的廣告宣傳不得有下列內容:(一)化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的”及《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項“廣告有下列情形之一的,為虛假廣告:……(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的”的規定,構成了發布虛假廣告的違法行為。

  根據處罰規定,責令其停止發布廣告;罰款人民幣20萬元。

  處罰太輕?網友炸鍋

  青眼注意到,目前上述兩款產品在香奈兒官網均為正常銷售狀態,香奈兒奢華精萃乳霜(輕盈)50克售價3300元,香奈兒光采晚安修護面膜50克售價700元。不過,其產品描述及產品配方均已做修改。根據行政處罰決定書,香奈兒早在2018年6月15日就修改了廣告頁面。

截自香奈兒官網截自香奈兒官網

  但在修改前的違規廣告發布期間,“香奈兒光采晚安修護面膜”售出商品 121 件;“香奈兒奢華精粹乳霜(輕盈)”售出商品27件。按官方單價計算,香奈兒違法所得累計就有17.38萬元。也就是說,對香奈兒來說此次處罰成本不到3萬元。

  在微博熱搜評論區,不少網友認為“處罰太輕”“20萬還不夠一個包呢”甚至調侃道:“20萬簡直九牛一毛,還做了一個最便宜的宣傳”“20萬上個熱搜,比廣告還好”。

  事實上,這不是香奈兒第一次被罰。2017年,因生產者、銷售者在產品中摻雜、摻假,以假充真,以次充好,或者以不合格產品冒充合格產品,香奈兒公司被沒收物品,沒收違法所得414341.4元并罰款130萬元,被責令停止銷售。

  此外,據上海市市場監督管理局官網此前公布的監督抽查報告顯示,該公司生產及銷售的CHANEL香奈兒山茶花潤澤明星套裝洗面奶精華乳霜抽查不合格,其不合格項目均為包裝空隙率。

  近期,李佳琦專屬店因出售“防脫”洗發水不防脫構成虛假廣告被處罰1萬元也引起行業熱議(詳見《“防脫”洗發水不防脫,李佳琦被罰!》),認為處罰太輕的不在少數。

  但李佳琦作為電商直播領域的頭部網紅主播,香奈兒作為國際奢侈品化妝品牌的代表,因虛假廣告被處罰給行業和市場帶來的更多是警示意義。在監管趨嚴的背景下,化妝品功效宣稱的合法合規性已成為全行業的“緊箍咒”,需高度重視和遵守。


(編輯:東莞網


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